NBA中国首席执行官Derek Chang认为，“NBA是一个重视创新的职业体育联盟，我们非常高兴扩大与阿里巴巴的合作伙伴关系。”
他表示，双方有一个共同的愿景，那就是利用大数据和各种科技手段，为粉丝带来丰富、精准的在线内容和消费体验。
阿里巴巴集团副总裁徐宏对此次升级为战略合作伙伴关系给予高度评价。 他表示，NBA在中国拥有非常广泛、热情的球迷和爱好者。 合作升级后，基于阿里巴巴经济场景的丰富经验，以及商业操作系统对合作伙伴的赋能，消费者和用户可以与NBA进行更紧密的接触nba直播除了新浪，体验全新的数字化体验。
事实上，在此之前，NBA已经与中国企业多次合作。 随着中国篮球受众的进一步扩大，NBA也意识到了中国市场的重要性。
从迈克尔乔丹到姚明
篮球比赛的魅力就在于比赛结果的不确定性以及能够影响比赛结果的巨星。 他们是篮球场上的英雄。
不过，早年的NBA并不是很受欢迎。 1984年斯特恩接任NBA总裁之前，毒品、暴力、性丑闻以及球队的巨大损失让媒体和观众对NBA极度失望。
当时美国著名体育记者唐纳德·卡茨甚至悲观地写道：“在四大职业联盟中，我们很可能是第一个告别NBA的，因为没有人对它感兴趣。每个人都从事这项运动。”有些人名声不好，他们吸毒，打架，做各种恶事。”
但斯特恩上台后，首先纠正了NBA的球员形象。 斯特恩严厉惩处了吸毒、性丑闻、球场暴力等问题，此外，恰逢NBA黑白双雄——拉里·伯德和“魔术师”约翰逊的巅峰时期。 两人的对决吸引了美国当地电视台转播争夺NBA版权，联盟的收入也逐渐增加。 保证。
此外，1984年，又一位篮球天才诞生——被后人称为“篮球之神”的迈克尔·乔丹。
更不用说他职业生涯早期对阵凯尔特人队和“坏小子军团”活塞队的挣扎，更不用说他的第一个三连冠了。 我们只要看看他第一次退役时美国发生的事情，就足以说明乔丹的影响力。
乔丹宣布退役后，一天之内，道琼斯综合指数暴跌125点。 他代言的耐克股价下跌4%。 年销售额下降30%，年销售额减少2.5亿美元。 整个美国的失业率数倍上升。 个百分点，毫不夸张地说，乔丹的退役影响了美国金融。
乔丹的影响力，某种程度上就是NBA的影响力。
但NBA不仅仅满足于此，他们还希望能够在国际社会产生影响力。 2002年，他们看到了绝佳的机会——来自东方的“中国小巨人”姚明宣布参加当年的选秀。
休斯敦火箭队毫不犹豫地选择了姚明作为状元——一方面是出于对他实力的欣赏，另一方面是因为他背后有超过10亿人口的国家的商机。
姚明登陆NBA的九年里，火箭的任何一场比赛几乎都可以被视为全国男篮的比赛。 当时，央视体育频道有短信选择球队支持。 只要是火箭队的比赛，支持率往往都在95%以上。
在中国市场，姚明刚刚登陆NBA之后，就向NBA展示了自己的热情和潜力。 此后，虽然姚明早早退役，但NBA并不担心中国市场下沉——科比、艾弗森、麦迪、詹姆斯等巨星用自己的球技和魅力迷倒了东大陆的篮球爱好者。 疯狂。
5年内从免费到5亿美元
球星的吸引力让NBA越来越受欢迎。 观众的增加也增加了NBA的转播版权费和商业价值。 但众所周知，NBA打开中国市场的大门是多么困难。
1989年，47岁的斯特恩首次来到中国，目的是与中央电视台洽谈转播NBA比赛。
当时，按照接待外宾制度，会见斯特恩必须经过层层审批。 于是，在北京春天的寒冷天气里，这位NBA总裁在央视门外静静地等待了一个多小时。 随后，斯特恩耐心地向央视领导解释了什么是NBA，转播不收费。
经过他的努力，中央电视台终于同意播出。 此后，NBA官方每周都会免费向北京发送一场比赛集锦，还自掏腰包聘请央视转播团队直播全明星赛和总决赛。 当时，这笔看似亏损的交易为NBA提供了世界上人口最多的国家。 已经建立了深厚的粉丝基础。
中央电视台已经播出30年了。 这30年，中国互联网产业的崛起，让网络媒体也聚焦NBA版权。
2010年，新浪与NBA签订了为期三年的协议。 当时的价格是每年700万美元。 新浪每天可以直播一场比赛。
2013年，新浪与NBA续约，以每年2000万美元的价格获得了“2+1合同”，即为期两年的合同，第三年优先续约。 除了比赛转播，NBA官方社区也落户新浪。 不过，新浪并不拥有独家版权，仅拥有转播优先权。 在新浪入选后，腾讯和乐视也获得了部分比赛的转播权。
2014年，中国体育产业“46号”的“春风”来临。 嗅到机会的腾讯似乎不再满足于每周转播两场NBA比赛。 很快，他们就有了新的动作。
2015年1月，有媒体爆料，腾讯与NBA签订了为期五年、价值5亿美元的独家直播权协议。 这个价格是过去三年新浪与NBA签约价格的五倍。 当时，这是NBA联盟历史上规模最大的国际数字媒体合作。 值得一提的是，腾讯的称号是“中国数字媒体独家官方合作伙伴”。
独家彰显腾讯地位。
从腾讯到咪咕、阿里巴巴
获得版权后的几年里，腾讯取得的成绩有目共睹。
以今年的数据为例，腾讯转播了1491场NBA比赛，其中72%为付费比赛，28%为免费比赛。 2018年5月29日，西部决赛勇士队与火箭队的第七场比赛吸引了5600万观众。
更令人惊讶的是，在所有观看NBA的观众中，高达31%的人选择使用数据在移动端观看比赛，而不是在PC上观看比赛或使用WiFi——高昂的数据费用也让一定程度上体现了NBA对中国球迷的吸引力。
此外，腾讯在直播间推出了赠送道具的游戏，也吸引了众多球迷参与——过去一年，用户赠送了5亿道具，其中“湖人必胜”位居榜首，这反映出湖人球迷的消费能力。
由于与NBA的合作，腾讯还在休赛期推出了企鹅大师赛。 无论是麦蒂、雷阿伦还是皮尔斯的到来，都让中国球迷兴奋不已。 凭借良好的口碑和受欢迎的运营，企鹅大师赛也被视为国内赛事IP的典范之一。
超级企鹅篮球大师赛阵容
不过，随着腾讯与NBA的五年合同即将到期以及国内短视频的兴起nba直播除了新浪，腾讯出色的NBA转播受到了一定的挑战。
2017年，新浪微博作为NBA中国官方社交媒体平台，推出了NBA赛事、比赛精彩片段、原创节目等实时短视频。当时，腾讯高级会员价格为每月60元，而普通会员价格为每月30元。 新浪，免费。
2018年11月27日，今日头条宣布与NBA达成合作。 双方就NBA短视频相关权益达成全球合作伙伴关系。 签约后，字节跳动旗下头条、抖音（包括抖音海外版Tik-Tok）和西瓜视频均拥有NBA短视频版权，包括NBA每日比赛集锦、幕后花絮等内容，档期覆盖NBA常规赛赛季、全明星、季后赛和总决赛。 当时，有媒体人撰文称，运动场是“头藤大战”的新战场。
但这还没有结束。 2018年获得世界杯转播权的咪咕显然也会追求NBA这一世界级赛事的IP。
去年12月7日，2018中国移动全球合作伙伴大会期间，中国移动咪咕与NBA在广州举行合作签约仪式nba直播除了新浪，共同宣布建立长期合作伙伴关系。 双方将通过咪咕及中国移动旗下多个媒体平台，向中国大陆及香港、澳门特别行政区的球迷提供NBA内容。 通过此次合作，咪咕将成为NBA在中国的官方合作伙伴，这也是咪咕首次与北美职业体育联盟达成战略合作伙伴关系。
算上本文开头提到的阿里巴巴，至少有四家中国互联网公司已经瞄准了NBA版权。 或许，在腾讯与NBA的独家合作到期后，NBA版权价格将再次飙升，而无论谁想要继续获得“独家”称号，都不会是一件容易的事。
这一切都始于大卫·斯特恩的磁带。
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