或许是感受到了新媒体的压力，长期垄断世界杯独家转播权的央视不再在独家转播和发行之间摇摆。 今年，它罕见地收回了“绝不分发”的承诺。

5月22日晚，中国移动咪咕公司宣布成为2018年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。 用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场CCTV世界杯赛事。 直播和点播内容。 5月29日，优酷还宣布成为央视2018世界杯指定官方新媒体合作伙伴，成为首个拿下世界杯直播权的视频平台。 此后，UC也号称是第一个获得世界杯视频授权的信息流媒体平台； 海信作为2018年世界杯的官方赞助商，同时也是优酷智能电视的战略合作伙伴，表示还获得了2018年世界杯的OTT直播权等等。

一时间，与世界杯挂钩的“第一”、“独家”、“官方”等概念纷纷涌现，让广大球迷眼花缭乱。 球迷可以通过哪些新媒体渠道观看真实的世界杯直播？ 哪些是热点？ 各大平台争夺世界杯IP的王牌是谁？ 南都记者趁着“上线”前一周，为大家一一仔细梳理。

1【争夺直播权】

央视、优酷、咪咕手机均可直播

世界杯网络转播权的争夺已经进入白热化阶段。 据微博消息，腾讯此前曾声称“拥有”世界杯直播版权，并以此与多家品牌进行业务洽谈，并提前获得30亿投资资金。 本以为志在必得，没想到世界杯开赛前半个月，优酷突然出面洽谈版权，仅三天就拿下了世界杯直播权。

5月29日，优酷宣布成为中央电视台2018年世界杯指定官方新媒体合作伙伴，获得2018年俄罗斯世界杯赛事直播、视频点播、赛事转播等多项权益。比赛亮点，成为三大主流“优酷”平台之一。 该平台是唯一拥有直播权的视频平台。

不过，在优酷之前，中国移动咪咕公司已成为2018年央视世界杯新媒体和电信传输渠道指定官方合作伙伴。 咪咕视频移动客户端和PC客户端可以观看CCTV世界杯全部64场赛事的直播和点播内容。 。

就在央视、优酷、咪咕确认获得世界杯转播权后，广电总局发文要求暂停互联网电视世界杯直播。 对此，一些粉丝再次陷入了困惑。 哪些频道可以直播世界杯？

南都记者多方采访获悉，广电总局的政策主要针对OTT互联网电视，不包括PC、移动应用或IPTV等具有直播资质的平台。 “IPTV和OTT互联网电视最大的区别在于信号传输通道。IPTV是通过运营商的有线网络传输的，而OTT互联网电视是通过互联网无线网络传输的。直播通过互联网无线网络传输通道一直受到限制。”由于缺乏审查链接而受到政策的影响。” 一位专业人士向南都记者透露。

这意味着，如果你想在电视屏幕上观看世界杯直播pptv网络电视在线观看nba，就只能看央视了。 但获得世界杯直播权的中国移动咪咕视频和优酷，只能在电视机以外的设备——PC、移动应用或IPTV等具备直播资格的平台上直播世界杯64场比赛。 。 此外，其他平台并没有世界杯转播权。 比如中国移动的魔百合、CIBN酷喵电影（优酷电视版）、天猫魔盒等平台只能使用赛后点播权，不能使用直播。 。

这一结论得到了优酷的证实。 据优酷介绍，世界杯期间，用户可以在手机客户端和PC上直接免费观看64场世界杯直播。 此外，您还可以通过CIBN库妙电影或通过天猫魔盒、天猫魔屏在智能电视上观看世界杯后的高清内容。

世界杯放大“三网”利益纠葛

不过，对于世界杯转播权的争夺并没有停止。

据网友透露，以往央视也会将世界杯版权分发给地方电视台。 中国电信和中国联通IPTV或许可以通过当地台信号直播世界杯。 不过，今年央视指定中国移动咪咕为2018年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。 也就是说，中国移动拥有IPTV独家直播赛事的权利，而中国电信和中国联通IPTV都无法直播2018年世界杯。 世界杯信号。

然而，近日，因中国电信广东分公司未经授权在IPTV上传播央视3、5、6、8频道节目，涉嫌不正当竞争，广东广播电视网（有线电视网络运营商）对它。 。 据介绍，中国广播电视卫星有限公司是中央电视台直接授权负责3、5、6、8频道（高清、标清）版权管理的单位。 在广东省，中国广播电视卫星公司独家授予广东广播电视网络中央电视台三套、五套、六套、八套（高清、标清）节目转播权。 除广东广播电视网外，省内其他播放央视3、5、6、8频道（高清、标清）节目的视频网站和IPTV均属侵权。

南都调查获悉，电信IPTV与爱尚电视传媒有限公司合作，爱尚电视传媒有限公司是一流的IPTV播控平台，分别隶属于爱尚传媒、央视国际网络无锡有限公司和百斯顿网络电视技术开发有限公司占股55%和45%，播控牌照主体为中央电视台。

有分析称，这背后其实涉及广电、电信、互联网三网之间的历史问题。 网站之间、中心站与地方站之间、省站与市县站之间、国网与省站之间。 网络之间、有线网络与无线网络之间、有线电视与IPTV、OTT等新媒体之间的竞争与合作，也涉及各方利益。 尤其是世界杯这个营销大热点，似乎一下子就被放大了。

中国移动、中国电信、中国联通争夺IPTV

南都记者注意到，即使在IPTV领域，中国移动、中国电信、中国联通对于世界杯转播权的争夺也没有停止。

中国移动咪咕公司正式成为2018年CCTV世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。 届时，用户可通过咪咕视频手机客户端和PC客户端双屏观看全部64场世界杯直播和点播内容； 同时，用户还可以通过家庭视频产品“摩百合”观看64场央视世界杯赛事的高清赛事内容。 ”

值得注意的是，与中国电信、中国联通不同pptv网络电视在线观看nba，中国移动只有OTT牌照，没有IPTV牌照。 历届世界杯，IPTV主平台与央视沟通协调，将各省分平台分布在专门区域进行业务对接和传播。 不过，这一次，中国移动独家拥有世界杯新媒体版权。 本届世界杯IPTV项目启动。 在网络上，中国移动要求各地加强与一二级播控对接的步伐，然后咪咕报总局审批后，世界杯才能开展。

近日，有消息传出，IPTV一级播控平台艾商传媒已口头通知各省电信、联通运营商，世界杯期间，与艾商传媒签订三方协议的IPTV省份及二级播控平台平台将统一提供世界杯赛事。 活动爱心区将提供至少32项活动。 不过，截至目前，上述消息尚未得到官方证实。

不过，中国联通、中国电信内部人士向南都记者透露，目前全国运营商正在紧锣密鼓地测试世界杯专区的开通。 不过，与咪咕完整的64场比赛相比，在本届世界杯上，移动毫无疑问在形成内容差异方面拥有巨大的竞争优势。 此外，此举还可以加速向IPTV的转换。

其他平台争夺世界杯内容热点

在优酷获得世界杯直播权之前，盛传腾讯体育和PPTV聚力体育是2018年世界杯版权的最有力竞争者。 虽然没能做到，但两大平台如何争夺世界杯这个四年才出现一次的大IP呢？ 袖手旁观？

南都记者了解到，世界杯期间，腾讯体育将关注新闻热点，打造赛事相关栏目，参与世界杯。 前两天正式上线经典足球IP移植的客户端游戏《FIFA 4》； PPTV PP体育宣布与新华社就今年俄罗斯世界杯的资讯、深度内容、短视频和跨境原创内容进行合作。 还邀请黄健翔、黄乔生等明星参与自制《足球解说会》的录制。

对于无法直接获取世界杯直播权的各大平台来说，主要关注世界杯的后续报道和自制内容。

UC近日宣布获得央视授权，拥有世界杯赛事、精彩片段、花絮等短视频播放权，号称是首个获取世界杯赛事短视频内容的信息流信息平台； 而网易和新浪则宣布将组建100人的世界杯报道团队。 其中，网易号称是法国队和德国队在中国的独家媒体合作伙伴，也希望能在世界杯营销战中分得一杯羹。

2【赌世界杯营销】

各家公司为了争夺世界杯的热门IP展开了激烈的争夺。 不过，各大平台为了登上世界杯这艘船，在幕后花费的巨额财力也不容忽视。

优酷花重金换取流量

优酷是三大视频平台中唯一一家获得央视世界杯直播权的公司，其合作价格一直是外界关注的焦点。 对于以16亿元拿下世界杯直播权的传闻，阿里文娱集团轮值总裁、优酷总裁、阿里音乐CEO杨卫东近日在优酷2018世界杯战略发布会上回应称，似乎默许这个价格：“优酷和央视签订了保密协议，我们没有办法直接透露这个数字。 这是对合作伙伴的尊重，也是契约精神。 你可以根据公布的数据来判断，我认为这并不算太离谱。”

尽管距离开赛仅18天，优酷就获得了世界杯直播权，但据业内人士透露，优酷世界杯的核心营销资源已经被抢购一空。

以广告资源为例，南都记者回顾了2017年优酷的核心资源广告实例，类型主要分为移动页面展示广告、OTT端展示广告和PC页面富媒体广告。 单位大多是每天每帧或每天。 据测算，一般价格在百万元以上。 虽然优酷还没有正式公布世界杯的投入情况，但从广告资源可以看出，优酷的世界杯营销一定会取得丰硕的成果。

2017年上半年优酷核心资源广告实例

此外，优酷会员在观看世界杯时还可以享受无广告的权利。 据国际足联预计，2018年世界杯期间中国观众人数有望突破10亿。 作为视频平台，优酷在抓流量的同时，或将迎来付费用户快速增长的重要里程碑。

据网上流传的版本，另一家授权直播公司咪咕视频与央视的交易金额近10亿元。 同时，中国移动还享有在央视投放广告的权利。 不过，咪咕尚未透露任何相关招商信息。 不过，南都记者获悉，中国移动针对世界杯直播推出了19.9元的“咪咕无限球迷尊享套餐”。 用户可以获得2个月的咪咕会员权益和2个月无限制的咪咕。 视频流量。

值得注意的是，中国移动享有央视广告投放权，这无疑给咪咕带来了巨大的营销优势。

央视世界杯收入接近60亿元？

有业内人士估计pptv网络电视在线观看nba，央视购买俄罗斯世界杯转播权的价值可能在300-4亿美元。 分析人士认为，央视今年的发行举措，既顺应了新媒体的发展趋势，满足收视需求，也能获得高额发行收入，实现利润最大化。

据了解，四年前巴西世界杯期间，央视在没有给予新媒体直播分发权的情况下，实现广告总收入约15亿元。 如果优酷16亿元版权费的传闻不离谱的话，这意味着央视给一个视频平台分配的版权费相当于央视世界杯的广告总收入。

另据媒体报道，央视首批世界杯广告资源整体底价为35.62亿元，总收入约39亿元。 知情人士近日透露，央视广告销售额已突破40亿元。 结合央视此前的发行收入，央视世界杯的收入或将达到历史峰值。

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