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过去几年，汽车行业在营销方面投入的成本不断增加，但效果却不佳。 据腾讯体育联合尼尔森发布的《汽车+运动融合想象》白皮书统计nba球星纪录片，由于国内汽车广告千篇一律，近90%的国人在观看广告后无法形成对汽车品牌的有效记忆。 广告收效甚微，迫使汽车制造商寻找新的营销渠道。 随着体育产业的发展，不少厂商将目光转向了体育营销。
今年，平昌冬奥会、世界杯、NBA等重大体育赛事发酵了一波又一波的热门社会话题。 拥有良好公众形象和庞大粉丝基础的体育明星在这股热潮下大放异彩，成为汽车营销行业的新宠。 例如，豪华汽车品牌英菲尼迪就选择了NBA球星库里作为代言人。
腾讯体育积极探索版权IP创新营销模式，围绕体育明星资源精心打造衍生栏目。 通过满足体育迷了解明星球员故事的需求，拓宽了品牌的营销思路。
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精细化NBA版权运营，挖掘明星资源孵化升级内容
自2015年获得NBA独家中文数字媒体版权以来，腾讯体育坚持精细化运营，深度挖掘版权赛事的价值。 腾讯体育依托其顶级明星资源和内容策划制作能力，精选NBA重量级球星，如入选“2016全球最具影响力100人”之一的库里、火箭球星哈登等注入人文关怀，打造中国首部原创自制系列纪录片。 这个围绕巨星自制的IP，不仅为铁杆球迷、体育迷创造了共情空间nba球星纪录片，也为品牌场景化营销提供了自然场景。
库里纪录片《三分信条》今日正式上映
围绕版权拓展内容的广度和深度，是这个巨星IP的终极核心。 去年，哈登纪录片《一步登天》创下了中国体育纪录片一周收视过亿的记录，可见铁杆粉丝和广大体育迷对内容的充分肯定。 除了吸引铁杆球迷外，还渗透到国内泛体育人群，从而反哺国内NBA游戏版权的增长，扩大NBA的影响力。
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整合线上线下资源、巨星IP打造全场景营销
除了实现品牌与球星的强强联动，NBA中文纪录片系列还通过线上线下全场景深度融合的营销场景布局，为品牌营销提供了更多可能。
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l 线上内容嵌入线下观影派对、库里中国行，助力品牌营销
以库里的纪录片《三点信条》与英菲尼迪的合作为例：
一方面nba球星纪录片，将线上内容嵌入到英菲尼迪QX60车型中，营造出高度契合英菲尼迪产品的场景，增强观众对库里和英菲尼迪的印象。 预告片和英菲尼迪线上海报将引发粉丝期待，深度宣传品牌。
另一方面，腾讯体育为英菲尼迪打造了从单一曝光到互动参与的多重活动，抓住线下人群入口。 该纪录片内容授权给英菲尼迪，在北京车展上一经播出，该品牌就获得了众多车迷的关注。
近期，腾讯体育还联手英菲尼迪，邀请多位体育媒体名人、业内名人、资深球迷齐聚线下观看库里纪录片，为纪录片的上映造势，为品牌提供绝佳机会与粉丝近距离接触。
腾讯体育也将2018年“NBA-库里中国行”的线下版权延伸，进一步延续了纪录片的热度。 届时，品牌将作为库里的全套座驾亮相，还将安排库里前往英菲尼迪门店与粉丝互动，并结合现场购车优惠，助力销量转化。
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l 定制栏目内容捆绑明星形象，满足多场景品牌营销需求
回到线上专栏的内容本身，纪录片可以根据不同行业的品牌需求进行定制和嵌入。 比如，在库里纪录片《三分信条》栏目中，主持人采访库里代言一嗨租车，不仅强化了一嗨租车与库里的形象关系，还巧妙安排库里亲自讲解品牌理念等信息。 此外，节目还将明星的奋斗故事与品牌的发展历史捆绑在一起，以原生的形式植入一嗨的品牌故事，让栏目的话题发展变得顺理成章。
纪录片还通过深入明星的个人生活，还原明星的衣食住行等多个生活场景，帮助品牌无痕植入。 例如，在库里的纪录片《三分信条》栏目中，vivo手机通过拍照或录制视频等场景和情节以多种形式曝光，以凸显产品的高清画质和其他功能; 在库里穿着战靴的帮助下，凸显了球鞋的功能性。
腾讯体育结合多平台资源优势，不断洞察消费者核心需求。 凭借强大的内容投入，我们创新孵化了多个以系列中国纪录片为核心的自制栏目，打破传统媒体界限，满足球迷和泛体育人士不断变化的需求。
超级明星IP上线！ 品牌所有者准备好挑选超级明星了吗？
库里纪录片《三分信条》
今天正式上线
哈登纪录片《日出》
6月28日上线
本文标签： [nba球星纪录片]
