对于熟悉NBA的用户来说，欧文并不陌生。 2011年，欧文以状元秀身份进入NBA，并当选该赛季年度最佳新秀。 他曾效力于骑士队、凯尔特人队、篮网队和小牛队。 迄今为止，欧文已经获得过一次NBA总冠军，8次入选NBA全明星阵容，3次入选NBA最佳阵容。

签下欧文需要新的突破

与欧文的合作背后，安踏看中的是其在国际顶级篮球联赛中的巨大影响力，从而帮助品牌在国际市场找到新的突破。

美国市场研究机构Grand View发布的报告显示，预计到2025年全球运动鞋市场将超过950亿美元，而篮球市场是其中的重要组成部分，而且市场规模也在不断扩大。

近年来，受益于消费者健康意识的增强和运动爱好者数量的不断扩大，中国运动鞋服行业发展极为迅速。 数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模将达到3781亿元，同比增长19.1%。 2022年将继续保持两位数增长，市场规模达到4215亿元。

从市场份额来看，我国运动鞋服行业长期以来“两超多强”的稳定格局已经被打破。 安踏2021年年报显示，全年营收493.3亿元，同比增长38.9%，在国内市场超越阿迪达斯，与耐克中国的差距进一步缩小。 2022年，安踏集团全年营收进一步攀升，同比增长8.8%，达到536.51亿元。

在这种情况下，安踏无疑需要继续加大品牌建设安踏签约nba球星，进一步巩固国内市场，并在国际市场上取得进一步进展。 此次安踏签约欧文作为品牌篮球代言人，希望利用他的明星效应进一步突破圈层，与消费者建立更紧密的联系。

对此，安踏在其官网写道：“安踏与NBA球员凯里·欧文将于2023年夏天正式签约。安踏与欧文是成功的合作典范，共同打造引领潮流的运动品牌形象。”欧文将使安踏在国内外市场获得更多认可和赞誉，实现全球影响力。” 此前，安踏已先后与克莱·汤普森、戈登·海沃德等NBA球星签约。 欧文的加盟让安踏篮球的代言人矩阵得到了进一步的完善。

欧文真的能实现安踏的目标吗？

不仅是安踏，国内运动品牌近年来也纷纷在篮球市场发力，签约了不少大牌球星。 比如安踏签约nba球星，李宁签下了巴特勒、拉塞尔、CJ麦科勒姆； 匹克已经签下了阿尔瓦拉多、安德鲁·维金斯、马修·德拉维多瓦和路·威廉姆斯等 NBA 球员。 托尼·帕克等； 中桥体育签下凯尔登·约翰逊。

在篮球市场，尤其是NBA市场，耐克和阿迪达斯一直是重要的参与者，大牌球星基本都是这两家公司的代言人。 例如，耐克与勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特签订了合同。 伦特、保罗乔治、克里斯保罗、安东尼戴维斯等，哈登、特雷杨、英格拉姆、利拉德、米切尔、洛瑞等被阿迪达斯签下。

就连刚刚与安踏签约的欧文，此前也曾是耐克的代言人。 欧文在社交媒体上转发了他对一部涉嫌反犹太电影的支持后，两人分手了。 对此，耐克官方不仅发表声明谴责欧文的行为，还终止了与欧文的合作。 双方于2011年首次签约安踏签约nba球星，至今已合作11年。

不可否认，欧文凭借华丽的球风赢得了众多球迷的喜爱和支持。 但他的个性很容易给品牌带来不必要的麻烦。 你喜欢欧文和安踏的合作吗？

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