界面新闻 界面新闻官方账号 2023.07.12 12:28
记者｜秦思悦
北京时间2023年7月12日，国产运动品牌安踏宣布签约美国著名球星凯里·欧文，凯里·欧文正式成为安踏篮球代言人。
32 岁的欧文司职控球后卫。2011 年，欧文以状元秀身份进入 NBA，并被评为当季最佳新秀。他曾效力于骑士队、凯尔特人队、篮网队和小牛队。
迄今为止，欧文已经获得了1次NBA总冠军，8次入选NBA全明星阵容，3次入选NBA全明星阵容。
欧文在国家队也表现出色——他代表美国男篮赢得了2014年美国篮球世界杯和2016年里约奥运会金牌。
本月8号，达拉斯小牛队刚刚宣布与欧文续约，新赛季欧文将披上11号球衣。
安踏与NBA最受欢迎的球星之一欧文的合作，标志着国产品牌在国际顶级篮球联赛中的又一次突破。
安踏向界面新闻透露，欧文不仅将成为安踏篮球代言人，还将以首席创意官的身份亲自参与其全新专属标识及个人产品线的设计。
据品牌介绍，欧文首款专属场上签名鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整产品线也将同步上市。
安踏表示：“双方的合作将促进中西方文化的融合，激发更多创意多样性安踏签约nba球星，打破球场与文化的界限。安踏将帮助欧文通过产品更好地表达他的篮球哲学以及对生活和艺术的热爱。”
据悉，除品牌代言、产品共创外，安踏与欧文的合作还将聚焦篮球运动发展，共同推动青少年篮球公益活动，包括未来在中国联合开展安踏-欧文青少年篮球训练营。
美国市场研究公司NPD集团指出，近两年功能性运动鞋的销售表现明显好于其他类型运动鞋，而篮球鞋是其中较为突出的品类。
篮球迷小李表示，篮球鞋是一种对专业性要求极高的运动鞋，“打篮球的时候，有冲刺、急停、跳跃等动作，所以必须耐磨、有弹性、有支撑、有减震，保护双脚不受伤害。所以做一双好的篮球鞋并不容易。”
公开数据显示，2025年全球运动鞋市场规模将达到950亿美元，篮球鞋的市场份额也将相应扩大。
据中商产业研究院数据显示，篮球运动在中国有着极强的群众基础：目前安踏签约nba球星，我国日常打篮球的人数高达1.25亿，是三大运动中人数最多的一项运动；我国6-65岁人口中，打篮球的占10.9%，以篮球为主运动占6.7%。
随着打篮球的人越来越多，市场对产品的需求也越来越大，也正是因为如此，以安踏为代表的国产运动品牌虽然比一些国际品牌晚些在篮球领域占据一席之地，但凭借国内市场的篮球人口基数和过硬的产品力，早已在该领域占据一席之地。
此次签约欧文，安踏希望借助球星效应进一步突破圈层，此前安踏已签约克莱·汤普森、戈登·海沃德等多位NBA球星，欧文的加入让安踏篮球代言人矩阵进一步完善。
2022年，安踏集团全年营收536.51亿元，同比增长8.8%。其中，安踏主品牌贡献277.2亿元，同比增长15.5%，DTC业务占比70%(包括线上线下)。
安踏近两年在篮球领域发力颇多，品牌近两年相继推出了配置极高的KT系列、GH系列、crazy系列，均搭载了安踏最新的“氮气科技”；而今年安踏发布的 1，设计风格抢眼，性价比也不错。
专业赛事的建设也与产品升级同步。
今年6月，安踏在陕西西安举行2023年疯狂淘金联赛启动仪式，宣布赛事将走进一二线城市大型商圈。
这项草根篮球赛事创办于2017年安踏签约nba球星，经过7年的发展，已成为国内草根篮球赛事的代表。6月10日、11日的疯狂淘金联赛吸引了3000余名年轻观众到场观赛。
值得注意的是，安踏在新赛季举办城市的选择上做出了重要考虑：西安、成都、郑州、重庆均为国内准一线或二线城市，根据目前官方信息，赛事将在各城市的核心商圈举办。
将品牌活动引入商场，对于品牌和商场而言是一桩双赢的生意，某种程度上，这种营销模式也类似于线上线下渠道的融合，最终目的都是为了吸引更多的消费者。
在安踏的下一步计划中，疯狂淘金联赛的版图将拓展至更多一二线城市，并与当地商圈、商场合作，帮助商业综合体通过赛事IP吸引年轻消费者。
安踏2023年第一季度最新经营业绩显示，安踏品牌产品零售金额(以零售价值计算)同比录得中单位数正增长。
安踏主品牌在篮球细分领域的努力，将继续助力集团践行多品牌战略，实现“多品牌组合全面覆盖细分需求”的目标。
