除了成功押注《创造101》之外，康师傅针对冰红茶的一系列营销动作也堪称教科书经典。携手李宇春发布歌曲《玩吧》，以音乐的形式将品牌理念深深植入观众心中；拍摄动感广告大片，通过时尚电梯电视成功席卷年轻观众；并与迪士尼合作举办“玩吧”主题活动，在全国29个省市举办“冰红茶3V3巅峰对决”篮球赛，通过点对点的结合方式成功渗透年轻市场，线上线下营销技巧。
深入了解消费者需求，持续创新营销渠道
作为一款上市20多年的产品，康师傅冰红茶始终占据冰茶市场近半壁江山，这一切都得益于其品牌营销的“道”。
从推出之初，通过电视广告迅速成为全国知名品牌，到顺应受众的媒体接触习惯，转向线上线下运营，康师傅冰茶的营销渠道始终精准顺应潮流。线上赞助了最受欢迎的偶像养成真人秀节目《创造101》，俘获了一大批年轻粉丝的心。
线下，康师傅冰红茶精准瞄准年轻消费者生活圈媒体。它利用年轻受众生活中最常使用的电梯作为媒体开展营销。携手新潮传媒康师傅冰红茶nba深圳活动明星，通过社区电梯、写字楼电梯进行高频次全方位报道。年轻受众的生活、工作轨迹，能够精准抓住年轻受众的线下流量入口。
除了冰红茶，康师傅另外两款饮料产品冰糖雪梨和养养泉也利用潮流电梯电视，在今年夏天精准触达目标消费者。
创新营销方式，点燃营销力量
与其他品牌通过不断发布新品来保持品牌年轻不同，康师傅冰红茶用持续的营销创新，为这款超级单品不断注入新元素，并与音乐、娱乐、运动等营销相结合，打造出新的品牌形象。冰红茶品牌。创造新的消费场景。
率先在国内开展音乐营销康师傅冰红茶nba深圳活动明星，挑选当时流行乐坛最受年轻歌迷欢迎的明星作为品牌代言人。从任贤齐、陶喆、张惠妹、谢霆锋、潘玮柏、EXO到现在的李宇春，个个都是乐坛巨星。 ，成功绑定品牌与音乐。
在营销渠道上康师傅冰红茶nba深圳活动明星，康师傅冰红茶始终选择最时尚、最受年轻受众欢迎的媒体进行营销。此次，康师傅冰红茶选择了时尚电梯电视来传播茶饮，因为它在年轻受众群体中具有爆发力。当李宇春携广告歌曲《幸福燃烧》演绎的动感、炫酷、有力的广告视频登陆时尚电梯电视时，在封闭的电梯环境中，动感欢快的音乐极具穿透力和吸引力。 ，将观众短暂的电梯之旅变成一部精彩的音乐大片。快来感受一下广告的动态吧↓↓↓
