作者 | 卢文正
吉庞说道：
2017 年 NBA 全明星赛可能是迄今为止最平淡的一场比赛。 虽然大个子波尔津吉斯让所有人大吃一惊，赢得了技巧挑战赛的冠军，但他松散的节奏也遭到了球迷的诟病； 扣篮大赛中拉文依然备受瞩目，但与他关系密切的阿隆戈登却表现出色。 反常，最后以一记“笨拙扣篮”离场； 全明星赛中，东西部实力悬殊，加上双方球员防守不足，让比赛早早失去了悬念。 面对这样一个缺乏新奇、悬念、平庸的全明星周末，不仅球迷难以接受，NBA总裁肖华也意识到改革的紧迫性，按下改革按钮是必然的……
██对于2017年NBA全明星周末，网友们的抱怨多于赞扬。 大家一致认为，相比2016年全明星，2017年全明星的质量要低很多，这促使NBA总裁肖华思考改革。
事实上，网络言论的责任并不完全在于NBA。 2016年，阿隆·戈登和拉文的对决被称为2000年以来最好的扣篮大赛，堪比卡特、麦迪和弗朗西斯的“世纪对决”。 2016年，拥有庞大球迷基础的科比还没有退役，所以他的最后一场全明星赛自然会引起很多关注……但到了2017年nba全明星赛得分记录，一切都变了，联盟却没有回应一时间，导致观众不买账。
2016年，科比最后一次全明星赛
因此，在2018赛季正式开始之前，NBA官方就发布消息称，本赛季的全明星赛将会完全不同。
“乱”引发热议
██2017年10月3日，NBA官方宣布2017-2018赛季全明星赛将进行重组。 虽然球迷投票评选球员的流程与上赛季相同，但增加了东西部赛区的“票王”评选制度。 当时的设计中，选拔过程都会被现场录制。
不过最终，由于NBA球员工会以“保护球员”为由提出抗议，NBA放弃了直播。 双方的选拔结果曝光后，作为选拔队长的詹姆斯和库里也在推特上喊话：“其实选拔过程应该被记录下来，太有趣了！”
重组能否吸引更多球迷关注NBA全明星赛？ 美国媒体发起一项网络民意调查：“你喜欢重组后的全明星周末吗？” 截至目前，共有4743人参与投票，其中70%的粉丝选择了“点赞”。 看来美国网友也有一种“看热闹没什么大不了”的心态。 毕竟从对方阵营选人的剧情还是为全明星赛增添了不少趣味。
██中国是NBA最大的海外市场，球迷自然也关心NBA全明星赛的改制。 一位在北京呆了10多年的NBA球迷“倒霉王大锤”表示，NBA可能没有什么吸引人的新招数，这次队长选拔改革有点创意。 另外，如果选秀能够现场直播那就更有趣了，类似于NBA选秀，但遗憾的是今年没有实现。
在球迷投票环节，詹姆斯成为得票最高的球员
另一位来自上海的球迷新月则认为，全明星赛作为各支球队吹响季后赛号角前的最大盛事，将是球迷难得的观看球星集体竞技的机会。
“高得分、低防守的特点以及小球时代的到来，不断削弱了比赛的竞技性。但是，为了增加全明星的知名度和话题性，改变实力不平衡的局面，在东西方之间，这次联赛改革似乎是不可避免的。”她说道。
此外，心悦还表示，从投票、组队到胜队和败队之间巨大的奖金差异，“我相信到目前为止，今年的全明星都会让人充满期待。毕竟，谁是全明星？”不好奇詹姆斯有更多的洞察力吗？” 还是库里更好？”
██除了球迷之外，篮球界人士也对本次全明星赛的改制表达了自己的看法。 前国家男篮队员、篮球评论员霍楠认为，改革的原因是NBA全明星赛让人们产生了审美疲劳。
“就像龙虾一样，虽然美味，但没有新的做法和口味，无法吸引新的食客。” 霍楠表示，重组带来了各种话题事件，比如威少和杜兰特的“前任情结”，格林和汤普森对库里的压力，这种爱恨纠葛会激发大家的观赛热情。
“球迷对比赛的关注度将会直线上升，赛事的精彩程度也会达到一个新的高度。” 霍楠说道。
库里在西部球员中排名第一，得票数第一。 根据全明星分组规则，詹姆斯和库里成为队长，负责从全明星球员中挑选球员组成球队进行对抗。
有人叫好，但也有人不满意。 NBA撰稿人“谷茂”认为，表面上看，这种安排有助于提高公平性，但实际上只是东西方日益落后的投票制度的一块遮羞布。
他解释道：“在《体育画报》评选的前100名球员中，前24名中只有6名来自东部联盟； 而2017年真实胜负值排名前24位的球员中，只有7人来自东部联盟。 ，根据这些数据，如果我们真的要混合选举选出24名全明星，东部可能只有几个人可以入选，但现在我们必须凑齐12人去洛杉矶安吉利斯。”
无论你支持还是反对，2018年NBA全明星周末的关注度都达到了预期的效果。 大家都满怀期待地迎接全明星赛。 未知的是，重组是否真的能改变审美疲劳，重燃大家的热情。 ，从而增加商业价值，还是只是一块遮羞布。
对的时间、对的地点、对的人
事实上，作为超级碗之后、NCAA疯狂三月之前的一项体育赛事，NBA全明星赛的时机可以说是完美的，因此一直不乏关注。 这是“正确的时间”； 这次的举办地点是在洛杉矶。 体育娱乐产业发达的顶级大都市，可以说拥有“区位优势”； 巨星云集的全明星周末，自然不乏“人”。
██对于中国球迷来说，由于全明星周末正好是休息日nba全明星赛得分记录，很多平时没有时间看比赛或者不是认真的NBA球迷的观众也会在这几天享受一年一度的篮球盛宴。
倒霉的王大锤表示，他身边的人，不管是不是球迷，这个时候可能都会凑热闹看全明星赛。 这就像很多不看足球的人也会凑热闹看超级碗一样。
██ 谈起全明星周末的受欢迎程度，霍楠认为全明星赛肯定比平时更有吸引力。 “全明星赛是一场大聚会，因为有超级巨星的存在，关注度会比平时高很多，大家都愿意看超级英雄聚在一起时会如何碰撞，就像大家都爱看一样电影《复仇者联盟》“心态都是一样的。”霍楠说。
心悦也认为，NBA全明星周末是体育与娱乐紧密结合的规模最大的赛事之一。 “NBA全明星结合了慈善、情怀、传承等诸多象征，将篮球技巧、团队合作、明星号召力完美结合，给本赛季增添了看点。”
谈及全明星周末最吸引人的部分，霍楠表示，今年他最期待的是扣篮大赛，以及谁会夺得MVP。
NBA全明星扣篮大赛冠军扎克·拉文
“首先是扣篮大赛，近两年，扎克·拉文和阿隆·戈登的对决，让扣篮大赛提升到了一个新的水平。每次参赛名单出来，大家都会想：这些扣篮高手会用什么来表现？” ？” 什么样的动作才能让观众满意？ 第二个就是谁将获得全明星MVP。 毕竟系统已经改了。 勒布朗队和库里队谁会赢得比赛，队长能否获得全明星赛的MVP。 这些都是人们期待的。”他说。
作为全明星赛前的“开胃菜”，扣篮大赛也成为赞助商们关注的热点。 过去有格里芬飞越起亚汽车的场面，而后者则由戈登控制一架英特尔无人机协助扣篮。 “格里芬的广告确实很难，戈登的也不错。这两个品牌都通过扣篮大赛得到了很好的宣传，而且他们的营销方式与篮球结合得很好，给人们带来了很多欢乐。少一点惊喜，更容易让人们记住。” 霍楠评价道。
疯狂的钱可能超过2亿
██虽然大家记得的赞助商不多，但据NBA总裁肖华介绍，每年NBA全明星周末都会吸引超过20家赞助商投入体育营销。
据肖华介绍，2016年全明星周末的赞助商多达25家，2017年这一数字为24家。考虑到场地暂时从夏洛特搬到了新奥尔良，NBA可以在2017年完成招商招募。仅仅几个月。 表现令人印象深刻。
2018年，洛杉矶全明星球衣赞助商较之前发生了变化。 球衣以黑白为主，追求极简主义。
大家都记得格里芬和戈登的广告。 扣篮大赛的这种小创意，其实是商家、联盟和球员之间商议的。 据业内人士透露，这种小想法一旦付诸实施，联盟就会从赞助商那里得到真金白银。
“怎么每年就有一百五十万到三百万美元啊！” 那人说道。
██为了赞助商利益最大化，NBA甚至会为不同行业的赞助商量身打造盲点营销方案。 以去年的全明星周末为例。 一个赞助商是保险品牌，联盟允许其邀请NBA全明星球员在社区进行爱心行动（这为赞助商节省了大量的广告费用）； 另一家赞助商汽车公司，NBA为他们设计了一场活动。 持票球迷可在全明星周末期间享受新奥尔良特别车型的免费专车服务。
除了赞助商之外，广告商的利益也得到了很好的保护。
据NBA统计，近年来，NBA全明星周末电视广告收入逐年增长，2016年超过2650万美元。30秒广告最低价格为25万美元。 一分钱一分货，庞大的粉丝基础值得广告商重金投入。
此外，NBA全明星也给场馆带来福利。 据新奥尔良旅游部门负责人介绍，为期三天的全明星周末期间，NBA给当地带来了近1.5亿美元的经济效益，包括餐饮、住宿、娱乐、旅游，甚至赌博等。
2018年NBA全明星赛地点：洛杉矶斯台普斯中心
考虑到举办地是繁华的洛杉矶，有理由相信NBA全明星周末的收入将创下新高，很可能超过2亿美元。
██霍南认为，大牌球员是NBA全明星周末吸引如此多资金的根本原因。 “人们看的是大牌明星，就像一部电影上映，我们首先会看主创是谁，如果都是大牌明星，那么票房肯定有保证。” 同时nba全明星赛得分记录，霍楠感叹CBA有很多值得NBA学习的地方。 但最重要的是要学会如何“造星”。
“现在很多球迷去看比赛就是为了明星，有很多铁杆球迷一生追随他们，有了明星，联赛的商业价值就会增加，比赛的精彩程度也会增加，所以无论是CBA全明星周末还是CBA联赛，我认为我们最需要向NBA学习的就是造星，也就是如何让球星变得更好，更好地包装他们。”霍楠说。
面对消费者日益变化的消费观念，举办了数十年的NBA全明星周末也应该进行变革和创新，以迎合时代并保证自身的商业利益。 固步自封是与时代的对抗，是不可取的； 但重组也将面临未知的风险，但无论怎样，NBA已经意识到变革才是出路。 或许NBA今天的一个小举动，将是决定未来联盟未来的一个大动作。
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