2015年，高昂的版权价格让这家曾经持有NBA、中超等版权的互联网体育媒体领头羊选择了不同的发展道路——从媒体平台转型为实业公司。 经历了短暂的阵痛后，新浪体育决定立足传统优势，寻找一条适合自己的道路。
当年9月，新浪体育有限公司注册成立。
同年，3x3黄金联赛的前身“新浪街头篮球锦标赛”应运而生。 对于新浪体育来说，虽然46号文件的发布提供了天时地利，而且新浪体育也拥有媒体影响力和社会传播力这两个直接接触受众的先决条件，但探索的过程总是蕴藏着一定的风险。
▼《中国街舞》人气选手TT为联赛创作主题曲《等你来战斗》
11月的第一个周末，3x3黄金联赛决赛在五棵松举行，决出2017年全国冠军。 随着赛事进入第三个年头，魏江雷多次回顾赛事新浪nba直播室，并提出了未来三年“双百亿”的发展规划。
过去三年和未来三年
2015年，失去NBA大陆网络转播权的新浪体育开始了艰难的转型期。 在筛选了各种体育项目后，新浪选择了非常受欢迎的三人篮球。 一方面，这是一个既贴近互联网又贴近群众的活动，未来具有更多性价比的可能性。 另一方面，新浪也不想让十几年积累的篮球用户白白流失。
在选择运营“新浪街头篮球大赛”之前，新浪就将目光投向了中国篮协主办的中国三对三篮球联赛。 “46号文的发布新浪nba直播室，带来了自办比赛的机会。新浪体育选择三人篮球既是必然，也是偶然。我们参与了篮协申办三人篮球赛事，后来由于自身定位问题，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示：“双方没能继续前进，走吧。”
▼2015年，对于已经拥有大量篮球用户的新浪体育来说，转型后选择3x3篮球作为首要目标更为自然。
在放弃中国篮协的三对三篮球联赛后，新浪体育正式推出了自己的街头篮球赛事。 “这是新浪体育主办的首个拥有自主知识产权的IP赛事。” 作为新人，新浪第一年选择从大学开始。 参赛队员大部分是大学生和CUBA球员。 与此同时，一些CBA球员和草根街头球队也纷纷组队试水。
首届赛事共有9个组别，483支球队参赛。 男子、女子组冠军分别是北京大学和四川师范大学。 魏江雷坦言，2015年，新浪体育一直在审视如何运营一项赛事。 当时团队经验不多，各种情况频繁发生。 “第一年难度比较大，但困难并不是因为比赛规模小，而是因为赛事方方面面多维度考虑。第一年主要精力都花在了定位和比赛上。”比赛日程。”
2016年，除了进一步扩大赛事规模外，3x3黄金联赛还成为国际篮联认证的官方赛事。 “第二年，我们不再担心比赛本身，更多地思考如何扩大赛事的影响力。” 魏江雷表示，通过新浪网等门户媒体资源，对此次活动进行了大量图文报道。 “除了完善赛程安排和赛制之外，精英运动员的出现让我们对职业化有了初步的认识和规划。”
▼巴特尔还以黄金名誉导师的身份参加了今年的联赛
2017年，3x3黄金联赛覆盖24个城市、25个赛事，吸引了超过6000支球队、近25000名选手参赛。 “赛事已经进入第三个年头，从规模上来说，我们已经是亚洲最大的3x3篮球联赛了。此外，联赛的视频播放量和微博话题量都有了数量级的增长。到比赛结束我们将拥有2.4 1亿视频播放量和14亿微博话题。”
魏江雷还介绍了3x3黄金联赛未来三年的发展规划。 他表示：“从活动规模来看，从2018年到2020年，该活动的微博话题量和视频观看量均将突破100亿。” 此外，魏江雷对未来的憧憬始终离不开“专业化”。 他透露，2018年至2020年，将逐步建立SGPL黄金联赛城市赛、SGL黄金联赛、SEL黄金联赛精英赛等三个级别的赛事。
3x3篮球时代，从“松散”到“专业”的演变
众所周知，随着三人篮球进入奥运会，这项运动的商业化、职业化进程也成为业内人士关注的焦点。
据魏江雷介绍，今年参加总决赛的32支球队中，近一半具有职业特色。 “他们有自己的赞助商。虽然他们不专门从事三人篮球，但他们通常都会坚持训练。”
魏江雷透露，早在2015年他就有了将赛事职业化的想法。“但针对目前国内3x3篮球环境，新浪体育希望探索一条从业余联赛到半职业联赛再到职业联赛的道路。” ” 为此，新浪体育于2016年获得国际篮联官方认证，并与澳大利亚NBL联赛签署合作协议。 2017年的比赛中，CBA的吉林东北虎、四川金强和NBL的湖南永盛都派出了自己的年轻球员参加。
年轻球员加入职业球队是魏江雷探索职业精神的另一个原因。 “一个职业俱乐部包含不同级别的球员。这些球员包括各个年龄段的球员，但参加比赛和上场的机会非常有限。3x3黄金联赛可以为这些年轻球员提供舞台。”
▼全国总决赛前32名球员中，70%以上是参加过CBA、NCAA、CUBA的球员
回到3x3黄金联赛赛制改革新浪nba直播室，根据2018-2020年赛事计划，在SGL黄金联赛的基础上，自上而下将增加两项赛事——SEL黄金联赛精英赛和SGPL黄金联赛城市赛。 据悉，2018年3x3黄金联赛将首先举办省级联赛，比赛时长将由一周延长至两周甚至一个月。 共有30个赛区，每个赛区有512支球队。 各省排名前16的队伍将晋级分区决赛。 省级冠军将进入3x3黄金联赛精英赛，与职业、半职业队伍同场竞技，打造业余草根精英与职业选手同台竞技的天地。 一个竞争的平台。
魏江雷透露，由于距离2018赛季联赛开始还有一段时间，具体赛事细节还在敲定中。 他希望，当2018年三人篮球黄金联赛扩大到30个赛区，并且各赛区的比赛全部结束时，新浪体育可以组织一个包括10支三人篮球职业俱乐部队、10支CUBA球队和10支业余精英队的模式。 进入年终精英决赛。 谈及这10支3x3职业俱乐部的构成，魏江雷表示：“他们有固定的训练场地和时间，但并不要求他们全职做这件事。”
当然，组建职业俱乐部的资金也是一个问题。 对此，魏江雷表示，“我们已经在和这方面的投资者以及已经投资的俱乐部进行接触。2018年，大家都会看到我们在这方面的进展，新浪体育也会说到做到。”
对比娱乐和综艺，黄金联赛不仅仅是体育赛事
“今年3x3黄金联赛最大的亮点就是在市场化运作的基础上融入了大量的娱乐元素。”
10月底，“给你一个机会寻找你的兄弟”系列图片刷爆了众多篮球迷的朋友圈。 这是新浪体育在用1000多张图片和文字对比赛进行广泛报道后，利用新媒体对赛事进行宣传的一个例子。
众所周知，媒体影响力和社会传播力是体育IP和版权接触更多受众的两大支柱。 “这恰恰是新浪体育的最大优势，也是打造独立赛事IP的前提。”
魏江雷介绍，传统模式下，新浪拥有专业直播间、赛事官网、门户新闻等多元化产品聚合用户。 在移动为王的时代，新浪社交、草根直播等平台也能提供便捷的观看比赛入口。 尤其是今年，新浪体育与微博的合作更加深入，3x3黄金联赛成为微博公司层面的重点项目。 截至目前，3x3黄金联赛的视频观看量将突破2.4亿，微博相关讨论量也将突破14亿。 “14亿的微博话题量甚至超过了一些职业赛事。CBA去年的微博话题量为10亿。从2018年到2020年，3x3黄金联赛预计三年内将产生120亿视频播放量和160亿微博播放量。”博客话题量大。依托媒体和互联网的属性，运用社会化思维，新浪的目标是让体育游戏像综艺节目一样受欢迎。
▼对于有媒体出身的新浪体育来说，赛事的媒体影响力和社交传播力似乎不成问题
《中国有嘻哈》等现象级综艺节目给魏江雷和新浪体育带来了新的思路。 “前几年，我们都是用体育思维来组织体育赛事，今年我们试图在严肃、高水平的体育比赛中融入很多娱乐元素，目的就是为了娱乐年轻人，让年轻人关注新浪体育从娱乐出发，关注篮球，也能够参与篮球。”
魏江雷以《中国有嘻哈》为例。 第一季共16集，视频总播放量超过100亿，总话题数超过100亿。 这样的“双亿”IP不仅能吸引用户，还能吸引投资者。
“这正是我们与鹿晗、吴亦凡、蒋劲夫、TT合作的原因。这是一个值得体育公司和专业IP运营商思考的问题。我们可以用泛体育的思维来看待和运营体育事件..”
▼TT、BEJ48&SHY48、徐冬冬的加盟不仅为3x3黄金联赛增添了娱乐属性，也带来了新的用户群体
随着赛事规模和关注度不断增长，3x3黄金联赛的商业化自然也被提上了日程。 众所周知，目前国内的3x3篮球联赛，大部分收入来源来自于赞助商和政府补贴，很难盈利。 这个问题也出现在3x3黄金联赛中。 据了解，赛事规模升级后，今年联赛的投入已达到接近2000万元。
“任何好的IP赛事都是盈利的，我认为不盈利的赛事走不了多远。”魏江雷在谈到赛事商业化时说道。 “只有盈利了，你才能加大投入，你的生意才会更赚钱。” 这场比赛的影响力更大。”
“3x3黄金联赛今年还没有盈利，从明年开始，盈利不会有太大问题。” 魏江雷的回答非常有信心。
关于作者在选择赞助商时提出的考虑因素。 魏江雷回答道：“明年是3X3黄金联赛关键的一年，我们希望在2018年、2019年、2020年与赞助商签订三年合作协议，三年磨一剑，希望我们的赞助商可以与黄金联赛一起成长。”
▼对于转型中的新浪体育来说，投入与产出的平衡依然重要
在从媒体平台向产业公司的转型中，三人黄金联赛显然是新浪体育转型的核心项目，但产业公司不能仅仅依靠这一赛事。 5x5足球联赛和新浪杯亚洲青少年冰球联赛都是新浪转型的方向。
“我们从街头篮球大赛这样的第一个业余联赛开始，逐步走向职业化，希望能在其他项目上获得更多的积累和突破。”
近三年来，体育产业市场竞争激烈，顶级赛事和版权争夺进入蓝海。 随着时间的推移，巨头布局体育产业的方式也多种多样。 除了斥巨资购买成熟赛事或版权来抢占先机进而谋求发展外，走原创路线，通过精耕细作打造自己的IP也越来越普遍。
“对于新浪体育来说，我们希望我们的探索能够为未来想要创办联赛的人提供一个很好的参考。”
注：本文所用图片均来自网络
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